2020年是極不平凡的一年，消費者消費心理的改變、消費方式的提升在一定程度上改變了家居行業(yè)的發(fā)展道路，同時也使得2021年的三大消費趨勢愈加明顯，這對家居企業(yè)認識新一年的行業(yè)環(huán)境有一定的幫助，進一步引領企業(yè)向著更加正確的方向發(fā)展。今天，我們不妨來總結一下：

趨勢一：“風格去標準化”趨勢不可逆

幾年前，當“標準化風格”風靡的時候，業(yè)主裝修開始眼前一亮，從美式、田園、地中海到北歐、ins、莫蘭迪……都成了他們對號入座的選擇。隨著這些風格的定型化、普遍化，人們的審美疲勞也陸續(xù)出現，盡管不少從業(yè)者為風格取了更加新穎、接地氣的名字，也依然阻擋不了人們開始對“非定性風格”的追求，也就是去風格化的趨勢越來越明顯。業(yè)主個性化的審美開始覺醒，新的探索與升級不斷涌現。

這一點，在《2021年家居生活及消費趨勢報告》中也得到體現。一兜糖家居APP創(chuàng)始人徐紅虎從海量數據與案例中抽取出了2021年的趨勢。他認為“玄關變衛(wèi)生間”、“收納黑洞”及“表達我”成為玄關的三大新趨勢。在新冠疫情的影響下，“凈身入戶”成為趨勢，“玄關變衛(wèi)生間”這在過去匪夷所思的設計或將普及。客廳空間上，“以家人為主”、“以自己為主”、“以寵物為主”和“以工作為主”成為四條主線。生活方式的改變讓客廳從“討好客人”變成“討好家人”，因此客廳在2021年，或將變成音樂房、繪畫房或者運動房，越來越多的小眾流行正成為大眾習慣。

另外，做飯從生存變成了生活。“餐廳廚房融合”、“廚房社交”和“收納精細化”趨勢突顯，廚房的功能正在被顛覆，變成凝聚家人的關鍵手段。

“通過你，表達我”正在成為風格流行的底層邏輯。在徐紅虎看來，未來用戶不會再通過風格表達自己，而是通過品牌，用內容定位品牌將成為行業(yè)發(fā)展的趨勢。隨著85后消費決策路徑的改變，用“觸動草”、“心動草”和“行動草”對話這屆消費者成為不可逆的趨勢。

隨著越來越多業(yè)主更加趨向于這種大膽突破風格的限定，在略顯離經叛道的設計中，讓空間與自我個性融為一體，“常改常新，保持生活的新鮮感”的裝修觀念已經深入人心。當下，“風格去標準化”趨勢已成，接下來家居企業(yè)就要明白，產品的設計和制造不應被風格定義死，業(yè)主們真正喜歡的風格，并不一定是單一風格的展現。

趨勢二：局部與整裝大家居模式共存

所謂“局部大家居”是指部分品類的集成，比如專門做廚衛(wèi)空間方案，或者做廚衛(wèi)陽方案；或者做頂墻一體化方案；或者是櫥衣木成的集成。它是部分家居品類的一站式配齊，并且提供對應空間的設計、施工、安裝等一攬子服務；實現部分空間的拎包入住。大材研究預計，大家居企業(yè)的普遍做法，將是局部大家居，對部分品類進行集成，實現一站式設計與交付。

所謂“整裝大家居”是指全屋大家居，實現全屋品類的整合，依托自身的多品類主材與設計能力，同時整合第三方供應鏈，能夠提供全屋硬裝與軟裝材料的配置，實現一站式購齊。還有能力提供一體化設計、一體化裝修、一攬子服務的空間整體方案。

之所以會出現這兩種模式并存的情況，原因在于消費者的需求是“裝修一個家”，但部分客戶，并不會將自己的家完全交給某個公司來全盤操控。所以在日常的業(yè)務交流中，我們會發(fā)現三種業(yè)主存在：一是選擇整裝大家居，實現全屋拎包入住效果；二是選擇局部大家居方案，比如廚衛(wèi)陽的一站式服務、頂墻一體化方案等。三是自己設計、自己買材料去搭配，也就是最為傳統(tǒng)的裝修方式，這種方式人群雖在逐步減少，卻也依然存在。作為家居從業(yè)企業(yè)，還是要根據業(yè)主的實際情況，做好相應區(qū)分，便于成交。

趨勢三：全渠道加速變革

無論是家居市場，還是家裝市場，唯一不變的就是需要不斷變革，加速適應市場化需求。2021年度，特殊環(huán)境下，渠道變革加速，消費者獲取信息、購買家居建材產品的渠道不斷增加，客流碎片化已經成為常態(tài)。原有的門店零售、家裝公司、小區(qū)推廣等傳統(tǒng)渠道不再一統(tǒng)天下，部分客流向精裝配套、整裝、社交媒體、電商渠道分化，后者所占的比例逐漸增加。

大家居企業(yè)不能置身事外，必須迎頭趕上，既要鞏固基本面，做強傳統(tǒng)優(yōu)勢，同時需要抓住新的渠道機會。

一個明顯的現象是，當一個品類，或者一家企業(yè)的銷售網點，增長到一定規(guī)模時，往往就會遇到增長瓶頸，開發(fā)新的銷售渠道，成為大家居企業(yè)的選擇。

那么對于中小企業(yè)，或者還沒有銷售網點、以傳統(tǒng)形式營銷的家居企業(yè)，又該如何在這場全渠道的變革中快速融進，助力企業(yè)發(fā)展呢？

這值得每個從業(yè)者深入思考！

家居行業(yè)趨勢，好比一陣風，或許暫時你還感覺不到它帶來的溫度變化，但并不代表它并不存在。對大企業(yè)如此，對小企業(yè)亦如此。看清行業(yè)動態(tài)，抓緊一切機會有效應對，方能讓企業(yè)立于不敗之地。

2020已經過去，著眼2021，家居人，加油吧！